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游族陈礼标:定位全球 快速进军休闲游戏

时间:2018-07-13 来源:福州新闻网
 

游族COO陈礼标回顾,游族从2009年开始从SLG类品、从页游开始跨入游戏行业,布局页游、手游、海外、国内,都取得一个非常好的发展,也取得一个相对比较平衡的增长的情况。

游族成功推出并发行《少年三国志》、《女神联盟》多款知名游戏而在业界内知名,游戏陀螺采访了游族网络联合创始人兼首席运营官陈礼标。在新的一年里,游族还将重点布局发力休闲游戏。

游族网络联合创始人兼首席运营官陈礼标

“善阵者不战”,游族布局休闲游戏

1、总体布局:页游、手游、海外、国内多线并行

游族COO陈礼标回顾,游族从2009年开始从SLG类品、从页游开始跨入游戏行业,布局页游、手游、海外、国内,都取得一个非常好的发展,也取得一个相对比较平衡的增长的情况。“游族考虑整个游戏市场,是一个更完整的布局,我们前两年讨论的《孙子兵法》里面的一句话叫‘善阵者不战’,就是布局做好了,就可以尽量避免做大面积的血腥PK了。”

2、游戏类型布局:从SLG不断扩展,多品类成为全球头部产品

游族成功推出并发行《少年三国志》、《女神联盟》多款爆款游戏而在业界内知名,而在游戏品类上,游族也在不断拓展,“从SLG到RPG,到卡牌,到ARPG等品类,我们也不断拓展。癫痫比较新治疗技术我们的特点就是每一个品类扩展开来之后,我们最终的一些产品,都会成为这个品类某一些地区,甚至有一些产品是全球领域的头部产品。”

陈礼标介绍,在2009年时,游族就有四个研发加发行的工作室,发行主要是国内发行,而研发的产品是针对全球的,其中环球工作室是专门针对全球市场做发行,而这几个工作室主要针对中重度产品。而他特别提到,游族从去年开始布局休闲游戏。

3、游族布局休闲游戏

据了解,游族在2016年9月成立了星火工作室,专门做休闲游戏。星火工作室现约60人,陈礼标介绍:“这个工作室为什么叫星火,星火就是我们是希望一个是星星之火可以燎原,另外是星火两个字,代表快速变化、不断迭代,要有更多的创意和创新。”

2016年游族就曾经代理了休闲游戏《爱心推手2》,并获得苹果推荐,陈礼标还透露,游族接下来将上线一款自研的休闲游戏,已经确定会获得google的全球推荐。

游族的基因与做休闲游戏的思路

游族的基因是什么?陈礼标认为:“是踏踏实实地在某一个领域内,能够沉下心来去把事情做好……我们能够持续在某一品类推出非常多的成功产品,每一个工作室都推出过流水上亿的产品,每一个工作室后面推出的产品都比前面的要强,这就是我们基因的一个体现。无论做休闲,还是卡牌、SLG或是其他品类,本质上是对于这个产品所具有的匠心、热爱,这其实是一致的。”他介绍了北京什么医院治癫痫游族接下来做休闲游戏的思路:

1、定位全球,国内外并行,安卓iOS同时进攻

陈礼标指出,游族的休闲游戏发行策略,将是国内国外并行。他指出:“从游戏排行榜里面看,海外能排前列的休闲产品,数量大,营收也很不错,所以我们一定是从全球化的视角去考虑这个休闲游戏该怎么走。”而针对这样的策略,游族的休闲游戏上线将推多国语言版。

另外,安卓跟iOS市场也将同时进攻,“不管是iOS也好,还是安卓也好,交互起来也罢,本质它其实帮我们覆盖了不同的用户群体,我们过去很多年尤其在海外,或者跟google,跟苹果,建立了长期的良好口碑与合作关系;而在国内也是一样,我们跟国内所有渠道合作,我们不站队,但是我跟每一个渠道我们的产品都能做到它的排名前几,接下来我们也将继续推进这种良性合作。”

2、从制作上创新

陈礼标指出:“从大的思路上来讲,休闲游戏品类特别多,但如果说从玩法上来说,很难有一个大规模的创新。然而你又会发现在过去几十年,那种传统的打法到现在还是有非常好的生命力——我们是希望在这个品类上,有我们自己的一条路,能有一些创新的点,所以我们是希望在制作上,用一些非常好的创新,让它能够达到一个非常高的高度。”

3、对视频广告、DAU、电竞的考虑

对于休闲游戏的思考,陈礼标认为:第一是玩法创新,第二是DAU,第三才是变现的模式。

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他透露,游族的休闲游戏也将有电竞的一些元素,“我们的游戏包含很多细分品类,强交互与PK是它的一部分,这其实就是电竞的其中一个本质。”而对于休闲游戏中的视频广告,他指出视频广告是流量的基石,主要体现在两方面:

第一,视频相比图片形式能产出更多内容,表现形式更丰富,用户体验更好,所以互动性更强。从PC时代的广告形式转变就能说明这点,移动目前整体趋势也是如此。放眼国内海外,主流媒体不论是新闻资讯类(如今日头条、UC)、社交类(如Facebook、微信、微博、陌陌)还是联盟媒体(Unity),广告形式都在逐渐视频化。

第二,由于视频广告互动性更强,同样的广告位,它能为流量主带来更大收益,因此流量方也会对视频形式会给予更多技术和流量支持,这也是未来互联网广告的趋势。

陈礼标还透露,游族有一个广告团队专门做视频广告,“我们的新广告原创率基本上达到100%。”

游族对游戏的多纬度思考

1、以IP为核心:影游联动、布局二次元

陈礼标指出,IP整合产业链,形成IP产业能力是游族的其中一个核心。他介绍,游族影业成立两年半了,“从过去两年里面整个影游联动这个领域,应该说唯二的案例,一个是《花千骨》,一个是《盗墓笔记》。”据了解,改编于小说《盗墓笔记》的游戏跻身页游市场前列,该游戏2016年10月、11月流水都破亿。“在未来的3-5年里,游族都会做影游联动。”

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另外,游族网络这一年也是看准二次元产业的发展前景,早先做了布局,成立了二次元游戏工作室,引进日本二次元游戏《刀剑乱舞-ONLINE-》页游及手游,预计两款游戏将于今年正式发行。

2、资本布局的思考:资本与出海并行、流量的人工智能化

游族早在2013年就开始做海外。陈礼标提到,游族在2015年就已经实现了国内海外收入1:1。2016年游族收购顶级页游商Bigpoint深度挖掘欧美市场,未来资本与产品出海并驾齐驱的现象将会越来越频繁。

他认为:2017年, AI、人工智能将跟游戏的各个环节都能结合,“流量将变得更加人工智能,用更精准的方式去获取用户,这将颠覆流量获取方式的,以前的流量是放羊式的,未来将是更精准地告诉你如果是牛或羊,该去吃什么东西,这个效果是最好的,通过大数据的方式,流量将呈现不一样的格局……未来只有一个产业,就是数据产业。游族在2015年4月收购掌淘,游族已经展开了一系列出手果断的大数据布局,与google、阿里云等巨头达成了战略合作。未来我们会以数据产业为核心驱动来支撑娱乐、体育、智能等多个产业。”

陈礼标最后总结:“谈再多感情,商业本质还是价值,你谈再多的风口,最后商业的本质还是价值。所以如果一个行业在商业化这个事情上,能够保持不断的这种提升。并且,商业化其实还可以是一种更有趣的方式所带来的价值。”

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