更多精彩
当前位置: 首页 > 中超 > >正文

移动游戏营销充满变数 开发者需要关注这5个趋势

时间:2018-11-28 来源:福州新闻网
 

举例来说,我们曾经在Twitch为《战龙》进行过一次直播,邀请玩家们为我们所提供的素材投票,然后由一位美术师实时绘制一头能够将加入到游戏中的龙,并直播整个过程。

本杰明•富兰克林曾经说,世上只有死亡和纳税是不可避免的。如果富兰克林制作移动游戏,或许他得加上一条:持续上升的每用户安装成本(CPI)同样不可避免。但除此之外,移动游戏营销充满变数,我们需要为了适应不断变化的市场做出调整。如今2016年已经过半,笔者希望在本文中谈谈在当前的移动游戏市场,营销人士需要注意哪些事项。

提前造势

从历史维度来看,移动游戏开发团队往往倾向于在游戏上架的同一天,启动包括广告投放、新闻稿发布、社交媒体运营等在内的一系列营销行为。在竞争极其激烈的移动游戏市场,这些做法可能促进游戏的玩家数量在短时间内激增,让游戏能有一个好的开局。

但随着时间推移,移动游戏逐渐变得越来越像3A大作,能够连续多年吸引玩家关注,让他们沉浸在游戏的世界观众。有鉴于此,你应当对向新玩家介绍游戏、介绍游戏新功能的癫痫病的起因方式做出调整。在这方面,移动游戏开发团队需要向好莱坞电影公司或主机游戏开发商们学习,学会在游戏正式发售前就提前造势。

举例来说,开发团队可以考虑在游戏上架前3-6个月开始社交媒体的运营,通过提供游戏的概念美术图、宣传片或者开发团队与用户的问答互动,培养潜在玩家对游戏的兴趣。

在游戏《战龙》(War Dragons)中,我们发现当我们开始谈论游戏的新功能时,玩家们总是会很兴奋。我们曾经在加入新的防御塔(冰炮塔)的一个星期前在社交媒体上分享神秘剪影,邀请玩家们猜测它是什么。玩家们围绕它提出了很多有趣想法,这既让游戏的更新吸引到更多玩家关注,同时也让我们在开发游戏的后续更新内容时有了更多点子。

广告内容的创意很重要

在移动游戏市场营销领域,广告创意的质量过去曾不被重视——开发团队习惯于截图游戏中的部分截图或玩法视频,让他们的广告合作伙伴来做这事。这种情况也在发生变化。

广告内容可以有趣、充满戏剧性或湖南治疗癫痫病专科医院者可怕。它们能够触动玩家的情绪,让玩家们对游戏更感兴趣,甚至做出反应。无论开发团队为游戏使用哪种类型的创意,设计与测试都变得越来越重要了。

开发团队应当考虑与公司内部艺术家,以及外部的第三方创意机构合作,制作一系列适用于各个营销渠道的静态和视频广告。而当你拥有多个广告,你就需要对它们进行严格的测试,找到其中的哪一个对你实现KPI,提升游戏的安装率最有帮助。

关注不同的渠道

虽然移动广告网络和传统的数字营销渠道仍能够推动移动应用的下 载量增长,但作为开发团队,我们也应当积极探索那些带来全新机会的新渠道。

 

电视:在2015年超级碗决赛期间,有3款移动游戏进行了电视广告投放。电视广告能够帮助开发团队提高游戏作品的品牌影响力。在可操作范围内,我认为移动应用开发团队都应当考虑电视广告投放策略。我们今年为《战龙》投放了首个电视广告,未来将会继续研究这种做法。

需要注意的是,与传统营销渠道相比,癫痫病治疗技术电视广告的投放门槛要高得多。也因此,在为移动游戏投放电视广告时,开发团队更应当注重其创意。与数字渠道所不同的是,电视广告投放成本更高,优化更难,这意味着开发团队必须对它们进行严格测试,不能出现任何错误。

主播:如果一款游戏具备较强的多玩家属性,或是很幽默,那么你应当考虑将主播视为宣传游戏的推手。当你找到合适的主播时,你要主动联系他们,为他们提供包括游戏内道具在内的激励因子。由于每天都有很多游戏开发者邀请主播评测游戏,如果你让主播能够为自己的粉丝提供很酷的内容,他们就更有可能愿意评测和分享你的游戏。

明星和影响力人士:与主播们相仿,在你的游戏玩家中,某些人可能拥有海量粉丝。他们都可以被归类为“名人”。你可以通过电子邮件或社交媒体等渠道与他们联系,邀请他们分享你的游戏。

其他平台:除了前面所提到的渠道之外,经常会有新渠道进入市场——无论它们是Snapchat、影响力人士网络、可连接电视、可玩广告抑或人们此前从未听过的其他渠道。移动广告领域总是充满创新,如果能够率先使用某些新的方法,那么你所面临的竞争激烈程度也相对较小。

请问癫痫病是可以治疗的疾病吗?

更重视社区和内容

随着品牌广告的崛起,移动应用开发团队变得越来越关注内容营销和社区建设。这是因为在当前趋势下,培养玩家对游戏的参与感,提高游戏营收能力和延长生命周期变得日益重要。因此,开发团队开始面向Faebook、Instagram等社交媒体渠道、Twitch等直播平台和游戏官 网或论坛创作原生内容。

举例来说,我们曾经在Twitch为《战龙》进行过一次直播,邀请玩家们为我们所提供的素材投票,然后由一位美术师实时绘制一头能够将加入到游戏中的龙,并直播整个过程。

不要只考虑用户获取

获取用户往往是开发团队对移动游戏进行营销的主要目标,但随着游戏的平均生命周期增长,这种现状也在发生变化。在今天除了CPI之外,很多移动游戏营销人士开始关注用户留存率、沉浸度等能够影响到用户终身价值(LTV)的重要指标。与此同时,由于移动游戏将持续推出新的内容和功能,重新吸引已流失玩家参与到游戏中也变得越来越重要了。

推荐阅读

热门阅读