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异业合作下的新营销成本届CJ新话题

时间:2019-03-06 来源:福州新闻网
 

  本届ChinaJoy首次开设了娱乐产业合作论坛,异业合作已成为国内游戏厂商普遍采用的营销方式。整合的娱乐营销时代已来临,你准备好了吗?

  自ChinaJoy开办游戏行业论坛以来,基本以客户端、网页、移动或者海外为主,在今年第十届ChinaJoy上,第一次开设了娱乐产业合作论坛。腾讯、蜗牛、麒麟、掌趣等厂商代表讲述了各自的理解和体会,异业合作不仅是本届CJ行业论坛的新话题,也意味着成为中国游戏行业营销所普遍采用的方式。

  对于游戏业发展历史比北京儿童癫痫病医院哪家好中国久远的美国,异业合作早已十分普及,游戏大作翻拍成好莱坞电影,或根据电影改编的游戏数不胜数,如《古墓丽影》等。在国内,《》与电视剧《》、社交游戏《》与电视剧《宫锁珠帘》、电影《逆战》及同名枪战网游、电影《画皮2》及同名网游等。

  游戏与电影、电视剧以及动漫,同属当今娱乐产业的热点,互相借用题材只是挖掘产业融合价值的一种方式,此外还可借力进行整合营销,共享目标群体、免费的宣传效应、后续炒作,从而达到更好的推广效果,这也是娱乐产业合作论坛演讲的诸位嘉宾关注的焦点。

  在掌趣总经理叶颖涛看来,影视与游戏的结合要注意三方面:第一,用户群易接受的营销活动;第二,配合影视档期,形成规衡水看羊羔疯去哪个医院模化的推广;第三,寻找长期、持久的娱乐热点,有助于向更多用户渗透。

  具体的营销手段被蜗牛上海分公司总经理吴军归纳为12种武器,话题营销、通过电影的植入营销、通过音乐推广的营销、通过大量的舞台演出和现场演出的营销、通过明星代言的营销、事件营销、通过网络红人、名人的娱乐营销,通过一种时尚的推广营销、竞技类游戏常采用的赛事营销,以及最重要的微博和微电影营销。微电影的优势在于制作投入低、制作周期和影片时长短。“微电影是一种必然趋势,因为在生活中大量碎片时间,怎么抓住碎片时间用微电影的方式做好自己的娱乐营销?大家必须加以重视。”吴军说。

  青云游戏总裁兼首席运营官唐亮,对微电影的低儿童癫痫有治好的吗成本也青睐有加。“我不必得到授权,只是借助这个热点,转接到微电影上的使用上,成本很低。”他说,“对比签约代言人,很多网游公司签的是平面代言,因为平面代言是最便宜的。签约已成名的明星成本相当高昂,一般的公司根本没有办法负担得起。”

  然而,进行异业合作之前,还要排除一些障碍。比如用户群体的定位,“电影的用户是否就是游戏玩家的用户?很多游戏玩家不看电影,也有很多电影观众不玩游戏。”中青宝海外事业部总裁张宇庆说。如何做到1+1大于等于2考验着每个厂商的智慧。

  除此以外,电影与游戏毕竟是两个完全不同的行业,两者开发成本都很高,对于电影制作方,在影片上映前,剧本等内容会尽可能保密,癫痫病人的寿命怎么样在发行时,也有严格的首映顺序,这造成了游戏开发商与电影制作商在进行深度合作时,会产生天然的矛盾,此外,还存在产品开发周期的延长的未知风险。

  最后,以《大趋势》作者约翰·纳斯比的一句话作为结语:“在这个变幻莫测的世界上,娱乐被认为是世界上必不可少的因素,任何行业都是娱乐行业,全新的娱乐时代,全新的营销娱乐时代已经到来。”

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责任编辑:馨予

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