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台湾缘何成为中国旅游业转型升级中的行业热点与镜像?

时间:2019-05-20 来源:福州新闻网
 

文/李关平

这两年娱乐业发展有一个特别有意思的现象,几个成功的节目,几乎都是从韩国引进的版权开发,如《非诚勿扰》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧,兄弟》、《我是歌手》,包括最近的《一路上有你》,让我们不禁感叹,在我们不断防范好莱坞“狼来了”的时候,从韩剧,到韩流,到韩国IP,却在和平的序曲中快速占领了我们的娱乐文化市场。文化产品的跨境贸易有它的逻辑,在其背后既有消费市场的需求所致,也有人为商业的引导之功。根据本人在旅游行业的观察认识,两岸旅游文化交流与合作也从最初的旅游人口服务开始升级到旅游IP贸易的新阶段。试以剖析之,望能启发旅游同业者一二。

因为业务探讨与合作的关系,最近几个月一直与台湾智慧旅游产业协会在洽谈交流。在这个过程当中,发觉台湾旅游日益变成了业者关注的一个焦点,相当多的业界朋友都表达出希望组团去台湾交流学习的意愿,而且在我们的微信公众号推广的台湾文章当中,一直也有相当高的关注点击量。

抛开自己关注力的放大因素不说,其实在休闲农业、乡村旅游和文创设计方面,两岸业界的交流其实在几年之前就已经在展开了。而为什么今天会变成一个行业性热点呢?这背后,不得不说是中国旅游新常态的转型发展要求所致。个人认为,有以下几点原因:

阳泉癫痫病手术治疗>一是中国旅游业进入新常态,迫切需要产业转型升级,需要把重点放在产品、内容与服务上,这方面台湾旅游有较为成熟的管理、技术与人才经验;

二是新常态的消费背景下,乡村旅游,休闲农业,旅游文创、亲子家庭,养生养老成为热点,台湾旅游在这些领域已经有比较成功的案例;

三是台湾同行感觉到了大陆的巨大市场机会,也更为积极回应大陆热情,双方开始更为全面深入和更为实质性的行业交流与合作。

从两岸旅游来往与交流过程来看,台湾以前是大众游客的亮点,现在变成了专业人士的热点。这是一个历史的过程,背后的深层次原因是中国旅游业的发展进程不断深化,一个旧的时代还在延续,一个新的时候又到来,从看热闹,转向看门道,是大势所趋。从台湾人到大陆来说,最早是引资进来的,那是改革开放初次,大陆缺的是资本,先是从工业,然后慢慢延伸到农业,然后是服务业,这点在沿海地区特别明显。这个过程本身,带来了台湾人到大陆创业的热潮,这个热潮也在不断深化,从沿海到内地,从二产,到一产、三产,从资本转向智本,这也是大势所趋,这也是行业不断交流,不断产生机会的必然,最早从台湾来大陆的人,都是有“钱”的人,慢慢增加了有“智”的人,这都是两岸交流不断深化的结果。同样都是来大陆创业,只是行业,深度和方式都与时俱进了。

为了更好理解两岸旅游文化交流出现口吐白沫,翻白眼等症状,这是怎么了?的特点及因素,我们可以拿台湾与香港、澳门做一个比较。相对于香港、澳门的文化中转站形象,台湾则在学习日本、美国的经验中保留了传统中国的文化之根,应该是在中国传统文化的创造性转化方面,台湾具有非常大的象征意义及实验价值。大家可以看到,香港对大陆的影响,更多只是体现在文化工业的管理运营经验方面,如电影、音乐、娱乐业,这些都是受的文化中转站地位决定的;同时也要看到,大陆在这些方面越来越超过香港文化工业,香港电影北上就是一个很典型的文化症候。而台湾一直强调传统文化(如一直坚持用繁体字),这本身就是一种文化坚守和传承的体现。

今天台湾人的修养,性格气质大多都是很儒雅的,有情有礼,是大多数台湾人给大家的感觉,这种文化性格渗入到产业或事业上,也让台湾的产品或商品有一种文化精神或文化内涵在里面。这就是为什么大家到台湾旅游,最受触动的不是它有什么独特景观,不是它有什么产业规模,而是它的文化氛围,它传达出来的文化精神。相对于香港的文化旅游偏重于技的层面。台湾除了技的东西,还有道的层面,包括休闲农业、文创设计、养生养老,亲子娱乐等旅游业态,也非常有文化吸引力。

站在台湾的角度讲文化是软实力,真是一点没错。香港的文化,更多是一种舶来文化,这也是为什么大家看香港电影虽然一种在寻求突破,但除了技术的探索外,在文化内核、讲故事上,一直试图糅和中西,癫痫的主要危害会有哪些但始终给人一种牵强或肤浅的感觉,缺乏打动人的文化穿透力。根本上还是它不象台湾,培育起了中国文化生根发芽的土壤,对外来进来的东西有自己的消化过滤机制。香港文化更多是一种工业文化,一种产业文化,而台湾的文化已经形成了一种社会文化,一种全民文化。尤其是在休闲农业、文创设计方面,台湾有非常多非常突出的个人创业事例。这说明了它的社会开放度与宽容度,个人的创造性得到极大的释放与发挥。这种个性的张扬,也是台湾旅游业发达繁荣的一个非常重要的因素,当然这也是其他地方比较难学的地方。既让你感动,又难于模仿,而且还需要文化制度的呵护与长时间的培育,这是吸引大家的魅力所在。

从旅游业发展的经验、管理、技术与人才方面来说,香港和台湾都走在大陆前面,包括西方经验也在不断渗入中国。现在很多美国、英国的设计公司进入中国,更多也只是一种商业上的经营优势及设计能力优势,缺乏文化层面的共鸣,这也是跨国企业经营的一种文化制约。在学术层面,中外旅游文化交流已经非常频繁,但为什么没有带动形成一种社会共识与潮流呢?大陆与台湾之间,诚然也有社会制度、产权制度及文化养成的巨大差异,确实有很多东西也是大陆现在没法学习的,但它之所以成为热点,却是时代与文化共同作用使然。

为什么只有台湾变成中国旅游发展国际视野中的一个热点,其根本的原因就在于台湾还是一种镜象:

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一是在中国传统文化复兴的大背景下,台湾经验可以成为大陆向传统文化回归的参照坐标;

二是台湾旅游进程中的逆城市化经验给今天中国新型城镇化提供了借鉴;

三是它在旅游业产品开发、服务提升与品质方面的沉淀,为新常态下的旅游发展提供了榜样,互联网时代增强这种机会和学习的可能。

从趋势来说,两岸旅游交流与合作正向着纵深方向快速迈进,这其中蕴含着巨大的市场潜力与空间,从经验、技术、管理,到人才,到版权都有广泛的合作着力点。同时,跨境合作本身,如何在机制设计、平台搭建、产品开发等方面,进一步强化商业操作的可行性及有效性,是亟待双方探讨与明确的重要内容。

话说了这么多,台湾旅游对中国旅游有这么大的意义和价值么?当然,从中国旅游业的产业规模与经济效应来说,台湾旅游贡献率真可谓九牛一毛,甚至可说无足轻重。但从两岸文化交流与合作的角度来说,涉及台湾的事情都是大事;而从中国旅游新常态的发展要求来说,两岸之间更为频繁而深入的旅游流、资金流、技术流、人才流,才是两岸旅游携手发展最大的贡献与机会所在。

【作者】李关平,北京大地风景国际咨询集团合伙人、大地云游信息技术有限公司董事总经理。

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